Audible GmbH - 16 Millionen Hörbuch-Fans in Deutschland / Insbesondere junge Hörer treiben Wachstum ...

Berlin (ots) -

- Insbesondere junge Hörer treiben Wachstum: 1,6 Millionen mehr
Hörer als 2016
- Kantar Emnid Studie zeigt: Digitale Hörbücher werden immer
beliebter
- "Die Kultur des Geschichtenerzählens erfährt eine Wiedergeburt
im digitalen Zeitalter" (Nils Rauterberg, Geschäftsführer
Audible)

Das Hörbuch gewinnt immer mehr Fans in Deutschland: Insgesamt 16
Millionen Deutsche - und damit circa 1,6 Millionen mehr als noch 2016
- haben in den vergangenen zwölf Monaten mindestens ein Hörbuch oder
Hörspiel gehört. Ein wichtiger Wachstumstreiber sind digitale
Hörbücher: Mittlerweile hören 41 Prozent auf ihrem Smartphone oder
Tablet (2016: 35 Prozent). Dies sind zentrale Ergebnisse des Audible
Hörkompass 2017, einer Studie von Kantar Emnid zur Hörkultur in
Deutschland mit mehr als 2.000 Befragten im Auftrag von Audible, dem
führenden Anbieter und Produzenten digitaler Hörbücher und Hörspiele.

Auch der Anteil der regelmäßigen Hörer ist gestiegen: Rund 13
Millionen hören mindestens einmal im Monat, 2016 waren es noch 11
Millionen. 9 Millionen tun dies sogar wöchentlich. "Der Audible
Hörkompass 2017 zeigt, dass Hörbücher für Millionen Menschen in
Deutschland zum Alltag gehören. Die Kultur des Geschichtenerzählens
erfährt eine Wiedergeburt im digitalen Zeitalter, weil die mobile
Nutzung von Hörbüchern auf dem Smartphone zunimmt. So wird das Warten
in der Supermarktschlange oder das Pendeln zur Arbeitsstelle zu einer
weiteren Möglichkeit, mehr großartige Geschichten zu erleben",
erklärt Nils Rauterberg, der Geschäftsführer von Audible. Erfreulich
ist zudem das weitere Potenzial, das die zum zweiten Mal
durchgeführte Befragung aufzeigt: 14 Prozent der Befragten,
umgerechnet etwa 10 Millionen Menschen in Deutschland, können sich
vorstellen, zukünftig Hörbücher und Hörspiele zu nutzen. Der
durchschnittliche Hörbuch-Hörer ist laut Audible Hörkompass 2017
jünger, gebildeter und verfügt über ein höheres
Haushaltsnettoeinkommen als Nicht-Hörer.

Insbesondere junge Hörer sorgen für das deutliche Wachstum in
Deutschland: Während insgesamt 22 Prozent in den vergangenen zwölf
Monaten mindestens ein Hörbuch oder Hörspiel gehört haben, sind es
bei den Unter-40-Jährigen fast ein Drittel (31 Prozent). Laut Audible
Hörkompass 2017 hören mittlerweile 75 Prozent unterwegs und 67
Prozent zuhause. 41 Prozent der Hörbuchfans nutzen einen digitalen
Zugang zu Hörbüchern über Smartphone oder Tablet, 2016 betrug dieser
Wert noch 35 Prozent. Die digitale Nutzung liegt damit erstmals
gleichauf mit der CD-Nutzung von Hörbüchern (42 Prozent in 2017).

Der Audible Hörkompass 2017 bestätigt, dass Buch und Hörbuch sich
gegenseitig fördern und oftmals die gleichen Nutzer haben: 85 Prozent
der Hörer haben in den vergangenen zwölf Monaten ein Buch gelesen (im
Bevölkerungsdurchschnitt nur 74 Prozent). Gleichzeitig haben 25
Prozent der Buchleser ein Hörbuch gehört, hingegen nur elf Prozent
der Nichtleser. "Wer Geschichten liebt, der nutzt alle Medien, um sie
zu erleben: Buch, Hörbuch-CD oder eben immer häufiger digitale
Hörbücher auf dem Smartphone", betont Nils Rauterberg.

Trotz gestiegener mobiler Nutzung bleibt "Zum Entspannen zuhause"
mit 58 Prozent die beliebteste Situation, in der in Deutschland
Hörbücher genutzt werden. Es folgen das Hören in öffentlichen
Verkehrsmitteln wie Flugzeug, Zug oder ÖPNV (54 Prozent) sowie im
Auto (52 Prozent). Weitere Nutzungssituationen: im Urlaub (45
Prozent), während der Hausarbeit (31 Prozent) und beim Sport (11
Prozent). 36 Prozent schlafen mit dem Hörbuch ein. Diese beruhigende
Wirkung zeigt sich auch bei der Frage nach dem Hör-Motiv: 56 Prozent
schätzen die entspannende Wirkung. Die beiden wichtigsten Gründe für
Hörbücher bleiben nahezu gleichauf Unterhaltung (66 Prozent) und
Weiterbildung (62 Prozent).

Der Audible Hörkompass 2017 wirft auch einen Blick in die Zukunft
und fand heraus, dass 72 Prozent der Kinder zwischen drei und zwölf
Jahren gerne Hörbücher/Hörspiele nutzen, 29 Prozent sogar täglich.
Eltern wissen die Vorteile von Hörbüchern für die Entwicklung ihrer
Kleinen zu schätzen: 91 Prozent finden, dass Hörbücher/Hörspiele für
Kinder deren Fantasie, Kreativität und Vorstellungskraft anregen. 88
Prozent der Eltern von Kindern zwischen drei und zwölf Jahren, die
Hörbücher hören, geben an, dass Hörbücher/Hörspiele eine wichtige
Alternative zu anderen Medien wie Fernsehen oder Computer sind. 83
Prozent sagen, dass Hörbücher/Hörspiele ihre Kinder beruhigen und 80
Prozent bestätigen, dass durch das Hören die sprachliche Entwicklung
gefördert wird.

BILDMATERIAL

Drei Infografiken zum Audible Hörkompass 2017 sowie ein Medienbild
finden Sie hier: https://cloudy.zucker-kommunikation.de/public/f76125

ÜBER DEN AUDIBLE HÖRKOMPASS

Der Audible Hörkompass 2017 ist eine von Audible beauftragte und
vom Meinungsforschungsinstitut Kantar EMNID durchgeführte Studie zur
Hörkultur in Deutschland. Die Befragung wurde über einen Zeitraum von
zwei Wochen im Juli und August 2017 als repräsentative
Zufallsstichprobe mit 2.014 Teilnehmern im Alter ab 14 Jahren
telefonisch durchgeführt. Befragt wurden sowohl Hörer als auch
solche, die bisher noch kein Hörbuch oder Hörspiel genutzt haben. Im
vergangenen Jahr wurde bereits der Audible Hörkompass 2016
veröffentlicht.

ÜBER AUDIBLE

Audible ist ein Medienunternehmen mit mehr als 250.000 Titeln im
Programm und führender Anbieter und Produzent von digitalen
Hörbüchern und Hörspielen. Allein in Deutschland verkauft Audible
jährlich mehr als 130 Millionen digitale Hörstunden. Die Audible GmbH
mit Sitz in Berlin wurde 2004 gegründet und ist eine 100-prozentige
Tochter des US-amerikanischen Unternehmens Audible.com, Inc., welches
seit 2008 zu Amazon gehört.



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Hendrik Gerstung
PR Manager
Audible GmbH
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ID: 66897 | Quelle: ots | Datum: 11.10.2017

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